項目背景

小羅子湯店，起源于南昌大士院街頭，是一家擁有12年歷史的本地粉湯品牌。隨著南昌文旅經(jīng)濟的發(fā)展，小羅子湯店借助“網(wǎng)紅街區(qū)”的流量爆發(fā)成為大眾打卡熱點。然而在品牌成長初期，存在“品牌形象分散”“文化表達模糊”“空間與定位脫節(jié)”等問題，難以支撐多門店擴張。

客戶希望借助此次升級，提煉品牌的文化根源，重構視覺語言與終端空間系統(tǒng)，讓“小羅子”真正成為“南昌人的早餐代表作”。

品牌定位策略

在充分調(diào)研市場現(xiàn)狀與消費者行為后，包參謀為小羅子湯店確立全新定位：

“南昌市井早餐拌粉首選品牌”

一碗拌粉，喚醒南昌市井的真實味道。

圍繞“源自大士院、正宗南昌味”的信任錨點，我們將品牌的市井基因、社區(qū)情感、文化歸屬與極致性價比，融入整套品牌表達中，打造“有溫度的市井快餐品牌”。

項目服務范圍

本案由包參謀提供從品牌策略定位到終端落地的全鏈條服務，包括：

• 品牌命名與定位口號提煉
• 品牌價值體系梳理（使命、愿景、故事）
• Logo與品牌視覺系統(tǒng)升級（主標/符號/字體/色彩）
• 包裝系統(tǒng)設計（干粉/濕粉/辣椒油/禮盒）
• 宣傳文案體系搭建與文化傳播建議

創(chuàng)意亮點

01. Logo設計：以“姓氏為招牌”的文化記憶重構視覺錨點

從古代市井掛布標姓汲取靈感，打造“羅”字主視覺，既具文化歸屬感，又具識別排他性，成為品牌傳播的核心符號。

02. 口號策略：八字金句，占據(jù)用戶心智

• 源自大士院，正宗南昌味
• 一碗拌粉，喚醒南昌市井的真實味道
• 市井早餐不將就，拌粉就吃小羅子！

以上金句高度匹配品牌故事，廣泛應用于門頭、短視頻、包裝、宣傳語，形成口口相傳的傳播力。

03. 空間設計：從“煙火氣”中提煉文化現(xiàn)場感

• 2.2米低門頭、露天拌粉操作臺、折疊凳臨街就坐，還原南昌老街早餐攤場景
• 現(xiàn)場擴音器播放剁辣椒、潑熱油的“滋滋聲”，激活聽覺記憶
• 店面主視覺“拌粉如打架，越兇越香辣”，強化互動性與參與感

04. 包裝設計：讓拌粉變成可以帶走的“情懷伴手禮”

• 干粉、濕粉、辣椒醬、定制禮盒統(tǒng)一設計語言
• 以“市井插畫＋本地俚語”作為裝飾語言，延續(xù)品牌文化溫度
• 色彩選用米白、藏青、磚紅三色體系，保留樸素氣質與傳統(tǒng)格調(diào)

品牌文化表達

我們?yōu)樾×_子湯店構建了完整的文化敘事框架：

• 品牌故事：從大士院小攤起家，到如今6家門店，小羅子一直是“南昌人嗦粉喝湯”的情感出口。
• 品牌宣言：真材實料，地道南昌粉見面就是街坊，嗦粉都是朋友讓街坊吃得起，吃得好
• 品牌使命：做一碗有溫度的拌粉，帶著南昌人熟悉的味道
• 品牌愿景：讓小羅子拌粉成為南昌人的驕傲，走出大士院，走向全國，走向世界

項目成果

此次品牌升級后，小羅子湯店的“市井感”不僅沒有被稀釋，反而在標準化中找到了“在地化的表達路徑”。

門店人氣持續(xù)高漲，吸引大量年輕客群與外地游客打卡，“市井南昌粉”的品類認知初步建立。