在升級這個案子前，原有的品牌存在一些定位不清晰、設計缺乏一致性體驗等問題。
我們對琪美的戰略定位進行了重新調整和梳理，目前琪美家居裝飾畫已成為南昌乃至江西地區在家居裝飾畫品類的頭部品牌，門店數量和目標市場占有率都較升級前有較大提升。
世界對文化的需求是不分國界的，隨著國內物質水平提升，人們對精神層面上的需求越來越高了，裝飾畫藝術已經成為一種必需品。
70后、80后、90后成為主流的購買層，裝飾畫已經受到新時尚一族的熱烈追捧。
裝飾畫目前還是一個缺乏知名品牌的時代，也就是沒有任何一個國際或者國內的知名品牌來達到家喻戶曉的程度。
在我國，以每100平米的房子需要4—6幅的裝飾畫計算 ，每年裝飾畫市場就有近千億的市場空間。
在同一渠道相同品類中，線上品牌較多，線下裝飾畫行業中只有為數不多的畫廊、畫店、工藝美術店，規模小，畫作少，形式單一。
而這，對于琪美以線下為主線上輔助的運營模式來說，區域化作戰是一個時間機會窗口。
琪美該怎么做？
通過向“家裝行業消費者”輸出琪美品牌認知及裝飾畫產品，
打造家居裝飾畫第一品牌
琪美要完成家居裝飾畫品類第一的轉型
必須挖掘并表達出消費者的核心利益訴求
終端消費者選擇在線下門店購買裝飾畫的動機是什么？
1、線下買畫方便、時效快
2、能夠體驗到產品，所見即所得。
3、服務質量、安裝有保障。
4、專業人員提供效果方案，定制化服務。
考量的是：產品、服務、定制體驗
品牌是品類及其特性的代表
具象化品類——裝飾畫
抽象化品類——家居裝飾、軟裝、畫業
偽品類——家飾
品牌只有明確品類歸屬，才能有效對接客戶的需求。
我們將琪美聚焦在家居裝飾畫這一品類，明確對接用戶對于空間美感的第一需求，裝修要買畫，買畫先想到琪美。
一、琪美：專注家居空間裝飾畫
1.品類分散不聚焦，專注的概念容易讓消費者找到。
裝飾畫行業品類不夠聚焦，品類大而分散，“為家庭而存在的”概念讓消費者在進行品類篩選時更容易找到。
2.消費者因家裝而選擇，琪美為裝飾畫而存在。
消費者因家裝而選擇，而琪美的一切產品服務都是為了裝飾墻面讓家更美而存在。
3.與消費者產生家居裝飾畫需求的共鳴。
“專注家居裝飾畫的概念”能簡介明了的將品牌的核心價值傳達給消費者，并與消費者產生情感上的需求共鳴。
二、定位廣告語：裝修買畫 找琪美
心理學視角
1. 情感共鳴和舒適感
- 連接家的情感：在心理學中，家被視為安全和舒適的避風港。通過將“家”和“美”聯系起來，這個廣告語觸動了人們對美好家居環境的渴望，激發了與家相關的溫暖和舒適的情感。
- 美學滿足：美學在人類的生活中起著重要作用，美麗的環境可以提高人們的情緒和生活質量。琪美的這個廣告語暗示了通過藝術裝飾提升生活空間的美感。
2. 認同和歸屬感
- 品牌認同：人們傾向于選擇那些能反映自己身份和品味的品牌。廣告語中的“找琪美”不僅是一個行動呼吁，也是一種品牌認同的表達，它傳達了選擇琪美等同于選擇一種品質生活的理念。
認知行為學視角
1. 簡明的決策指引
- 決策簡化：認知行為學中強調決策過程的簡化。這個廣告語通過明確的指令“找琪美”，為潛在客戶提供了一個清晰的決策路徑，在面對裝修和購買裝飾畫的選擇時減少了認知負擔。
- 行為激勵：廣告語中的行動呼吁“找琪美”直接影響消費者的行為決策，激發他們采取行動，從而促進銷售轉化。
2. 錨定效應
- 首選品牌的錨定：在認知行為學中，錨定效應指的是人們傾向于依賴第一個接收到的信息作出決策。通過將琪美作為裝修買畫的首選品牌進行宣傳，廣告語幫助樹立了琪美在消費者心中的首選地位。
“裝修買畫 找琪美”這個廣告語巧妙地運用了心理學和認知行為學的原則，通過情感共鳴、品牌認同、簡化決策過程以及錨定效應，有效地吸引和影響潛在客戶，從而加強品牌影響力并促進銷售。
三、信任狀
品牌有效承諾：畫品一年內出現質量問題，無條件退換。
客戶自行感知：
1、始于1992，專注家居裝飾畫26年。
2、擁有畫品展示交易在線平臺，涵蓋三萬款經典家居裝飾畫。
3、線下統一、規范的體驗店形象。
那么我們將始于1992，專注家居裝飾畫26年。這個作為主信任狀進行傳遞，背后是基于什么考量呢？
有以下幾點：
1. 時間的見證 – 品牌歷史和穩定性
- 分析: 自1992年起的長期經營表明了琪美在家居裝飾行業的持久性和穩定性。時間的長度本身是一種力量，它證明了品牌能夠在不斷變化的市場中生存和發展。
- 好處: 對消費者而言，長期存在的品牌通常意味著更高的可信度和可靠性。它展示了企業的歷史、傳統和對質量的承諾。
2. 專注度 – 專業性和專業知識
- 分析: 專注于家居裝飾畫26年，意味著琪美投入了大量資源和精力來提升其在這一領域的專業性和藝術性。專注度反映了品牌的核心價值和專業知識的積累。
- 好處: 對消費者來說，專注度代表了品牌在特定領域的深度和專業程度。這種深度經驗使消費者更加信任品牌的產品和服務。
“始于1992，專注家居裝飾28年”的信任狀不僅傳達了琪美品牌的歷史和專業知識，還顯示了其對品質、創新和市場需求的不斷適應和響應。這對消費者而言是一種重要的安心和信任的來源。
“讓您的家更美”體現了琪美對消費者個性化需求的重視，強調其提供的不只是商品，更是一種生活方式的提升。它傳達了一種溫馨、舒適且具有藝術氣息的家居環境理念。
使命：讓您的家更美
愿景：成為國內家居裝飾畫領導品牌
作為一個愿景，它提供了一個清晰的目標和方向，激勵公司持續進步和創新。它也代表著品牌對于行業標準、消費者需求和藝術創新的不斷追求。
這個使命和愿景共同構成了琪美品牌的核心理念。使命“讓您的家更美”關注于當前的客戶體驗和產品價值，而愿景“成為國內家居裝飾畫領導品牌”則是一個長遠的目標，指引著品牌向更高標準和更大成就邁進。通過這兩者的結合，琪美展示了其深遠的品牌承諾和對未來發展的堅定信心。
四、品牌故事：
致力于精致，熱衷于裝飾。二十世紀九十年代的魏老先生喜歡打造唯美的家居環境，這在當時并不開放的中國來說，是一件極富有奇思妙想的事情，而魏老先生將傳統藝術賦予到人們日常的家居生活中，開辟了良好的中式家居市場。通過對字畫春聯等傳統飾品的售賣，逐漸吸引了人們的目光，并好評如潮，“胖子畫店”應運而生，每逢新春，胖子畫店成為人們購買年貨飾品的不二之選。
1999年，魏先生開始傳承經營胖子畫店，因為受到魏老的影響，魏先生格外勤奮，一直尋求突破與創新，2006年，魏先生開始嘗試家居裝飾畫，以“讓您的家更美”為使命，魏先生時常奔波于上海廣東江西等地，探索家居裝飾的奧秘，研究市場前景，經歷過一系列的嘗試與改善，同年開創了自己的家居裝飾畫品牌——琪美，取兩全其美之意。琪美無框畫自開創以來，以高質量的把控標準、高性價比、特有的裝飾畫風格等特點，在當地獲得高人氣及優秀的口碑，并逐漸占領江西裝飾畫市場。此時的魏先生又一次把控時機，擴大渠道，逐步將公司發展成家居裝飾畫的代表，創造了現在的琪美裝飾畫。如今的琪美，將藝術與生活結合，定位家居空間裝飾畫，打造不一樣的居住品味，它不僅僅給您帶來極致的視覺享受，同時更會讓您體會到生活的美好與幸福。
琪美，也正在不斷的完善自身，它追求卓越與完美，力求讓人們感受到來自藝術與家庭的美好，突破與創新是它對于自己的要求，相信在不久的未來，琪美將成為國內家居裝飾畫的領導品牌。
裝修買畫找琪美，琪美帶給您一個溫暖美好的家。
南昌建材VI設計：塑造品牌形象，助力企業發展
在競爭激烈的建材市場，品牌形象至關重要。VI設計，作為塑造品牌形象的重要工具，能夠幫助南昌建材企業樹立統一的視覺識別系統，提升品牌辨識度，增強品牌競爭力。
南昌建材VI設計的重要性
對于南昌建材企業而言，VI設計具有以下重要意義：
- 提升品牌形象：VI設計能夠幫助企業樹立統一的視覺識別系統，使品牌形象更加清晰、專業，從而提升品牌形象和美譽度。
- 增強品牌辨識度：VI設計能夠使企業品牌在市場中脫穎而出，更容易被消費者識別和記憶，從而增強品牌辨識度。
- 提升市場競爭力：VI設計能夠幫助企業建立良好的品牌形象，從而提升市場競爭力。
- 樹立良好的企業形象：VI設計能夠幫助企業樹立良好的企業形象，從而提升企業公信力。
南昌建材VI設計案例
近年來，南昌建材市場涌現出許多優秀的VI設計案例，例如：
- 江西紅星陶瓷：紅星陶瓷的VI設計以紅色為主色調，輔以金色元素，給人以喜慶、吉祥的感覺，符合紅星陶瓷的品牌定位。紅星陶瓷的VI設計在業內享有盛譽，曾榮獲中國陶瓷行業VI設計大賽金獎。
- JMC潔具：JMC潔具的VI設計以藍色為主色調，給人以清新、潔凈的感覺，符合JMC潔具的品牌定位。JMC潔具的VI設計也得到了消費者的廣泛認可。
- TATA木門：TATA木門的VI設計以棕色為主色調，給人以沉穩、厚重的感覺，符合TATA木門的品牌定位。TATA木門的VI設計也曾榮獲多項設計大獎。
如何做好南昌建材VI設計
做好南昌建材VI設計，需要注意以下幾點：
- 明確品牌定位：在進行VI設計之前，首先要明確企業的品牌定位，包括企業的品牌目標、品牌價值觀、品牌個性等。
- 融入南昌元素：VI設計要體現南昌的地域特色，可以融入南昌的自然景觀、人文景觀等元素，使VI設計更加獨特、更有辨識度。
- 選擇合適的VI設計公司：VI設計是一項專業性很強的工作，需要選擇專業的設計公司進行設計。
- 注重細節：VI設計涉及到企業的各個方面，因此需要注重細節，確保VI設計的統一性和規范性。
VI設計是南昌建材企業品牌建設的重要組成部分。做好VI設計，能夠幫助南昌建材企業提升品牌形象、增強品牌辨識度、提升市場競爭力，助力企業發展。
